Компания Buman Media провела ежегодное исследования PR-рынка России и выявила главные недостатки современных пиарщиков. В опросе приняло участие девяносто директоров из сферы пиара, маркетинга, ритейла, ай-ти и т.д.

Исследовательская компания Buman Media предоставила свежий отчет по российскому пиар-рынку, в соответствии с которым озвучило проблемные вопросы данной сферы.

Так чего же не хватает нынешним работникам пиара?

Из всего числа опрошенных респондентов 19 % отметили, что пиарщикам не хватает опыта работы в СММ и практики взаимодействия с блоггерами. 17 % руководителей заметили, что желали бы видеть в работе своих пиарщиков больше экспертных мнений в сфере кризисных коммуникаций. При этом они отмечают, что особенно кризисная тема важна для работников бизнеса, розничной торговли, средств массовой информации, маркетинга и, конечно же, рекламы.

Еще 14 % участников исследования озвучили проблему нехватки у PR-специалистов знаний в области создания и внедрения интегрированных компаний, а 11 % — отметили нехватку знаний для организации креативных фирм. Еще в числе недостатков респонденты озвучили недостаточный уровень знаний для поиска и анализа данных, копирайтинга и актуальной подборки новостей для повестки дня.Buman Media: главные проблемы современных пиарщиков

Проблема создания контента актуальна как никогда

Руководители, принимавшие участие в исследовании, отмечают, что главная проблема – это создание высококачественного контента. Речь идет о публикациях, которые бы вовлекали юзеров и были доступными для понимания широкой аудитории. За это проголосовало двадцать процентов опрошенных.

Следующая проблема на взгляд руководителей разных сфер деятельности – это правильный выбор каналов для коммуникаций. Эту позицию прокомментировало 19 процентов опрошенных.

Еще пятнадцать процентов специалистов обеспокоены оценкой эффективности проектов, которые уже были реализованы. 14 % недовольны работой, которая касается создания позитивного имиджа для руководителей компания. 13 % хотят более качественного контроля с кризисными ситуациями. А вот проблему развития HR-бренда фирм выбрали лишь 8 % респондентов.

Buman Media: главные проблемы современных пиарщиков

Какие каналы коммуникации являются наиболее эффективными

В числе лидеров с прошлого года изменений нет. Такие выводы компании Buman Media:

  1. На первом месте – работа с социальными площадками. Этой позиции отдала предпочтение 22 % опрошенных.
  2. Серебро по-прежнему за Интернет-изданиями. Пятая часть респондентов выбрала именно этот пункт.
  3. Почетная бронза досталась специальным мероприятиям. Здесь 15 процентов голосов. Речь идет о всевозможных конференциях, форумах, тренингов и т.д.
  4. На последней позиции разместилась работа с блогерами. Данный пункт интересует лишь 11 процентов участников опроса.

Buman Media: главные проблемы современных пиарщиков

В каких видах профессионального развития для пиар-специалистов заинтересованы руководители

Когда речь заходит о дополнительном образовании для пиар-специалистов, то здесь приоритеты руководителей структур и организаций состоят в следующем:

23 % — отраслевые мероприятия, тренинги и обучения;

20 % — изучение профлитературы;

19 % — дополнительные курсы;

14 % — инфа из специализированных масс-медиа.

Какая ситуация с бюджетированием пиар-кампаний

Итак, 22 процента респондентов сообщили о том, что на PR в их компаниях не предусмотрено дополнительное финансирование.

26 процентов сказали, что готовы выделять на пиар до двух миллионов рублей ежегодно.

18 процентов опрошенных руководителей указали доступную сумму пиар-бюджетирования от двух до семи миллионов.

А вот третья часть опрошенных отказалось отвечать на данный вопрос, ссылаясь на конфиденциальность такой информации.

Напоследок отметим, что данное исследование компания проводила в мае 2018 года.

Источник: https://goo.gl/aKbSuw

(Visited 49 times, 1 visits today)

Добавить комментарий