Чтобы завлечь и удержать целевую аудиторию в блоге или сообществе, необходимо регулярно размещать оригинальный и уникальный контент. Для этого требуется четкий план действий. Сегодня поговорим обо всех хитростях и нюансах составления эффективного контент плана с примерами: для чего он нужен, на что обратить внимание и т.д.

Что такое контент план

Итак, давайте разбираться. Сделан первый шаг – создан блог, страница, группа или другие варианты комьюнити. Какие дальнейшие действия? Заметим сразу, что беспорядочный постинг – это бессмысленная трата времени и сил. Прежде, чем забрасывать читателей непонятной информацией, требуется проработка плана публикаций. Это логично и просто. Для начала работы требуется понимать алгоритм, иначе успеха не добиться.

Контент план – это перечень тем для публикаций и обсуждений в блоге, рассчитанных на конкретный период времени (месяц, полгода, неделя). Если считаете, что такой план действий составлять не обязательно, то ошибаетесь. Это только на начальном этапе просто найти тему для публикаций. Пройдет время и делать это без планирования будет сложнее. Поэтому, приступая к работе над продвижением сообщества или блога, первое, что делаете – составляете контент-план. Даже если взялись за ведение сообщества не нового, а уже существующего, план тоже необходим.

Этапы контент-планирования

Остановимся подробно на этапах, которые помогут выстроить правильный алгоритм работы с блогом.

1. Определяем тип публикаций

Перед тем, как начать вести блог, надо решить, посты какого содержания будете делать. Здесь все зависит от того, с какой целью сообщество создано. Если это личная группа по интересам, тогда тип постов не принципиален. Когда речь идет о бизнес-проекте, тогда типаж размещаемых материалов играет определяющее значение. На первое место выходят задачи, которые ставит перед комьюнити-менеджером заказчик: поиск новых клиентов, формирование позитивного имиджа и т.д. В этом случае надо разработать отдельные рубрики или формат статей в рамках тематики бренда, которые в дальнейшем будут систематически размещаться в сообществе. Детальнее про секреты работы комьюнити-менеджера читайте здесь.

smm-blog.com | Как правильно составить контент план: советы бывалых

Подборка результативных публикаций

  • Пошаговые текстовые и фотоинструкции. Публикуйте специальные поэтапные руководства, которые помогут пользователям на практике. Это должны быть рекомендации по делу и без воды.
  • Кейсы.
  • Варианты решений проблемных вопросов. Публикуйте полезные материалы по теме, которые заинтересуют читателей.
  • Аудиторские статьи. Приветствуются мнения профессионалов, которые разбираются в теме.
  • Полезные поэтапные видео-уроки. Некоторые люди воспринимают информацию в видео-формате лучше.
  • Гипотетические материалы.

Советы, как выбрать посты, которые будут пользоваться популярностью

Рекомендуем прислушаться к простым, но полезным рекомендациям специалистов.

Изучите опыт конкурентов. Как правило, если бизнес-направление востребовано и конкурентоспособно, то компании ведут тематические блоги. В случае, если таковые компании существуют, то ознакомьтесь с блогами конкурентов. Подчерпните оттуда только полезное, актуальное и интересное. Не ограничивайтесь одной организацией. Изучите популярные блоги и возьмите оттуда новые идеи. Только после этого проанализируйте полученную информацию и сформируйте собственные типажи публикаций. Это простой и надежный способ сделать блог интересным для восприятия.

Исследуйте западный сегмент. Факт остается фактом, за границей умеют вести блоги в разы лучше. Некоторые блогеры идут простым путем и копируют западные идеи, адаптируя их под наш сегмент. Это просто и, как показывает практика, эффективно.

Как найти востребованные заграничные блоги

  • Воспользуйтесь поиском Google. Для этого в поиск вбейте название бизнеса и добавьте приставку блог. Понятное, дело на английском языке. Например, sport blog или travel blog.
  • Обратитесь за помощью к специальным сервисам, на которых представлены самые прикольные варианты блогов: blogs.com, ebizmba.com, technorati.com.

Попробуйте сами придумать оригинальный вариант публикаций. Если давно ведете бизнес, то наверняка знаете его подноготную. Подумайте, что может привлечь внимание клиентов.

Общие примеры «работающих» публикаций для комьюнити

—    Пошаговые инструкции.

—    Решение конкретной проблемы.

—    Интервью.

—    Обучающие уроки в видео формате.

—    Публикации «как использовать», «как применить».

—    Поясняющие публикации.

—    Полезные инфографики.

—    Юмор по теме.

—    Мемы.

smm-blog.com | Как правильно составить контент план: советы бывалых

2. Ищем темы для публикаций

Итак, давайте разберемся, где искать свежие идеи.

  • На тематических форумах. Часто там можно обнаружить темы, которые волнуют людей. Далее просто надо всю информацию оформить в новом виде, переформатировав ее в соответствии с требованиями своего блога.
  • На иностранных платформах. Почему бы не подсмотреть хорошую идею у западных блогеров?
  • Используйте сервисы для анализа и подборки ключевых слов. Часто от правильного названия зависит успех статьи. Подумайте сами, как часто переходите по ссылке, если зацепило название. Этот способ работает и помогает увеличить число переходов на сайт.
  • Воспользуйтесь сервисами с вопросами и ответами. К примеру, otvet.mail.ru. Здесь достаточно полезной информации, которую потом можно использовать в блоге.

3. Составляем перечень тематик и правильно их распределяем

Когда варианты найдены, их необходимо правильно сформулировать и распределить. Для этого сначала определяете временной промежуток: неделя, месяц, квартал и т.д. Здесь опирайтесь на частоту планируемых публикаций. Если собираетесь постить ежедневно, тогда рассчитывайте по пять тем на 7 дней. Каждый день меняйте типы публикаций, чередуйте: видеоматериалы, фото, практические руководства, инструкции и т.д.

4. Контролируйте процесс – это важно

После того, как алгоритм составлен и утвержден, следите за его выполнением. Как это делать? Здесь поможет мотивация. Часто работодатели мотивируют комьюнити-менеджеров с помощью денежных поощрений.

Послесловие

Вот и вся поэтапная инструкция по планированию для ведения блога, которая поможет облегчить работу. Подведем итоги. Вот как выглядит практический пример контент-плана по туристической тематике:

smm-blog.com | Как правильно составить контент план: советы бывалых

Главное, чтобы контент содержал три составляющие:

—    информационную;

—    развлекательную;

—    рекламную.

Следите за нашими обновлениями. В следующей статье будем разбирать самые распространенные ошибки при составлении контент-плана. До новых встреч.

(Visited 192 times, 1 visits today)

Добавить комментарий