Исследование Roistat: эффективность поисковой рекламы выше в 2,5 раза, чем контекстная

Исследование Roistat: эффективность поисковой рекламы выше в 2,5 раза, чем контекстная

36 Просмотры
0

Компания Roistat провела исследование, которое показало, что эффективность поисковой рекламы выше в 2,5 раза, нежели контекстная. При этом эксперты утверждают, что в 60 процентах случаев Яндекс.Директ работает более продуктивно и лучше, чем Google Ads.

Аналитики исследовательской компании Roistat изучили информацию за прошлый год по состоянию на 1 марта 2019 года. В исследовании было проанализировано 5000 данных рекламодателей без учета пяти процентов, у которых наблюдался минимальный и максимальный ROI.

Результаты исследования

Какой тип рекламы самый востребованный среди рекламодателей

  1. Поисковая реклама все также лидирует по возврату инвестиций.
  2. На втором месте находится контекстная реклама.
  3. Третья позиция с большим отрывом досталась социальным сетям. Что примечательно, бюджет на рекламу на социальных площадках вырос лишь на неполных четыре процента за год. Основная доля бюджетов приходится на социальную сеть Фейсбук.

Инфографика: Распределение бюджета и средний ROI рекламных каналов

Лидеры по эффективности инвестиций в контекстную рекламу

  • На первом месте с огромным отрывом расположился Яндекс.Директ. При этом эксперты утверждают, что оба сервиса Яндекс.Директ, и Google Ads весьма эффективны и полностью окупают вложения рекламодателей.
  • За прошлый год в поиске у шестидесяти процентов Яндекс.Директ показывал результативность выше, чем Google Ads.
  • Если говорить за контекстную сеть, то здесь отрыв еще больше и составляет семьдесят процентов.

Инфографика: Сравнение ROI Яндекс.Директ и Google Ads

О конверсиях

Максимальную конверсию «заявки-продажи» показал сектор FMCG. Такая ситуация связана с невысоким средним чеком, а также благодаря быстрому обороту у повседневных товаров.

Инфографика: Конверсии в заявки и продажи

Отраслевые предпочтения

Если говорить за отрасли бизнеса, то ценник на привлечения заявок за анализируемый период был примерно на одном уровне. При этом наблюдалась следующая закономерность: стоимость привлечения продаж для категорий B2B и Авто была несколько выше. Как отмечают аналитики Roistat, такая ситуация скорее всего связана с высокими средники чеками.

Инфографика: Стоимость привлечения заявок и продаж

Зависимость от территориального расположения

Здесь в лидерах, ясное дело, находятся Москва и Питер. А вот регионы, по мнению экспертов, несмотря на то, что отстают от центральных конкурентов, имеют огромный потенциал для роста.

Инфографика: ROI по категориям и каналам

Ценник на клики в регионах могут завышаться за счет того, что многие рекламодатели не делят рекламы для разных городов, а запускают общий рекламные кампании. Аналитики же утверждают, что для таких больших городов, как Москва и Санкт-Петербург, необходимо запускать отдельные рекламные кампании.

Напомним, ранее мы рассказывали о том, что за последний год продажи через Telegram в России выросли в семь раз.

 

Источник: https://bitly.su/QA0A

Ваш email адрес не будет опубликован. Объязательные поля помечены*